O futuro que você quer ver

#MSD

DESAFÍO

Nos últimos dois anos, a pandemia de Covid-19 influenciou negativamente os exames médicos devido ao medo das pessoas de se aproximarem dos centros de saúde. Por esse motivo, havia a necessidade urgente de retomar os controles de acordo com idade, gênero e histórico familiar.

A MSD pretendia posicionar-se como uma referência em oncologia e aumentar a visibilidade junto dos seus públicos-alvo (público em geral, meios de comunicação especializados e protagonistas do setor, como a comunidade médica, sociedades científicas e grupos de pacientes).

Com o conceito “O futuro que você quer ver”, buscamos atingir públicos-alvo por meio da geração de peças e conteúdos próximos, positivos e empáticos, distribuídos em todos os canais de comunicação. A estratégia foi articulada em dois eixos discursivos por meio de um site, redes sociais e meios de comunicação de massa:

Conscientização: sobre a importância do diagnóstico precoce por meio de controles médicos que podem auxiliar na detecção a tempo do câncer, com um discurso próximo e direto.

Inovação: apostando na imunoterapia como tratamento inovador e posicionando a MSD como uma companhia comprometida com P&D.

A mensagem a replicar foi: o câncer é uma doença tratável e, em alguns casos, curável. A prevenção e a detecção precoce são aspectos fundamentais para melhorar a sobrevida dos pacientes com câncer. "O Futuro que você quer ver" nos convida a ter em mente aquelas pequenas grandes coisas, pelas quais a vida vale a pena ser vivida.

O principal objetivo da campanha foi posicionar a MSD como referência nacional em oncologia e na conscientização e prevenção do câncer.

ESTRATEGIA

RESULTADOS

Articulou-se com a campanha guarda-chuva “O futuro que você quer ver” e a importância da detecção precoce através de diferentes efemérides ligadas à oncologia, com resultados em veículos de comunicação como Infobae, Télam e Ámbito Financiero.

Assim, conseguimos atingir diferentes públicos e propagar a conversa sobre a importância da prevenção, detecção e diagnóstico precoce em diferentes tipos de câncer.

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