Bajo el concepto “El futuro que querés ver” se buscó llegar a las audiencias clave a través de la generación de piezas y contenidos cercanos, positivos y empáticos, distribuidos en todos los canales de comunicación. La estrategia se articuló en dos ejes discursivos a través de un sitio web, redes sociales y medios de comunicación masivos:
Concientización: sobre la importancia del diagnóstico temprano a través de controles médicos que pueden ayudar a detectar el cáncer a tiempo, con un discurso cercano y directo.
Innovación: haciendo foco en la inmunoterapia como tratamiento innovador y posicionando a MSD como compañía comprometida en I+D.
El mensaje a replicar fue: El cáncer es una enfermedad tratable y en algunos casos, curable. La prevención y detección temprana son aspectos fundamentales para mejorar la sobrevida de los pacientes con cáncer. “El Futuro que querés ver” nos invita a tener presente aquellas pequeñas grandes cosas, por las que vale la pena vivir la vida.
La campaña tenía como objetivo principal posicionar a MSD como referente a nivel nacional en oncología y en la concientización y prevención del cáncer.
